Funci贸n de la Ret贸rica

Funci贸n de la Ret贸rica
La Ret贸rica pone en juego dos niveles de lenguaje: el lenguaje propio y el lenguaje figurado. La figura ret贸rica es la que permite pasar de un nivel del lenguaje a otro. Supone que lo que se dice de modo 鈥渇igurado鈥 podr铆a haberse dicho de modo m谩s directo, simple y neutro. El paso de un nivel a otro se puede realizar en dos momentos sim茅tricos:
- En el momento de la creaci贸n: el emisor del mensaje parte de una proposici贸n simple para transformarla con una figura ret贸rica.
- En el momento de la recepci贸n: el oyente capta el mensaje en un sentido figurado y restituye la proposici贸n a un lenguaje propio.
Otra figura ret贸rica supone la transgresi贸n fingida de una norma. 脡sta puede ser del lenguaje, la moral, la sociedad, la realidad, la l贸gica, etc. Esto explica las libertades que se toma la Publicidad con la ortograf铆a, la gram谩tica y su empleo del humor, el erotismo y lo fant谩stico.
No nos olvidemos de la funci贸n persuasiva. Tambi茅n la Tipograf铆a busca persuadir al lector para que lea un texto mediante la elecci贸n de un tipo de letra adecuado y una composici贸n clara, atractiva y legible.
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http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n37/rgamonal.html
http://www.icono14.net/revista/num5/articulo6.htm
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